1、显著性
显著性是标识标牌系统的一大特点，绝大多数的商场标识标牌设置就是为了引起消费者的注意，因此商场标识标牌色彩和图形需要做到简练清晰。
2、识别性
商场标识标牌突出的特点就是有独特的面貌，方便消费者识别，显示事物的自身特征，标识事物之间有不同的意义，区别与归属是商场标识系统的主要功能。因为商场是一个人流量比较的地方所以里面的标识牌不能做到过于雷同，以免造成错觉，所以商场标识标牌需要做到鲜明，给人一种过目不忘的感觉。
3、功能性
商场标识系统的本质就是功能性，因为商场是一个人们消费和娱乐的地方，所以商场标识系统经过艺术设计应该具有很强的观赏价值，在人们购物的时候增添许多趣味，减少在购物的时候无味性。
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